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品牌自媒體戰(zhàn)術(shù)

品牌自媒體戰(zhàn)術(shù)的核心在于創(chuàng)造自己會(huì)跑的內(nèi)容。自媒體戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成如下：

一、話題傳播：立足品牌定位，擴(kuò)散價(jià)值主題。

·立足品牌定位：消費(fèi)者感官知覺記憶規(guī)律決定了品牌營(yíng)銷傳播組合的所有資源必須口徑一致才能使品牌營(yíng)銷（傳播）效果相加相乘。所有的傳播資源都是錘子，品牌定位是釘子，我們要整合所有媒介資源，集中傳達(dá)我們品牌的定位，讓我們的品牌定位深深楔入消費(fèi)者大腦中。

·擴(kuò)散價(jià)值主題：將定位分解為多個(gè)小的價(jià)值主題，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下時(shí)事與熱點(diǎn)，捆綁品牌傳播，上演好戲連臺(tái)的傳播效果。

二、事件傳播：借力主流題材，捆綁時(shí)事熱點(diǎn)

通過借力主流題材，為事件本身注入了關(guān)注度。捆綁時(shí)事熱點(diǎn)，可以快速引爆事件的影響力。一個(gè)有吸引力的事件，可以引發(fā)病毒式的信息擴(kuò)散。

三、互動(dòng)傳播：群眾路線，口碑傳播

毛主席用革命實(shí)踐告訴我們：從群眾中來，到群眾中去。企業(yè)營(yíng)銷要發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與到品牌的傳播之中，消費(fèi)者通過切身體驗(yàn)，品嘗到樂趣之后，更愿意分享，構(gòu)成一個(gè)鏈?zhǔn)絺鞑サ男Ч?/p>

品牌自媒體表達(dá)

一、產(chǎn)品包裝自媒體

包裝自媒體解決的問題是：在沒有推廣的前提下，如何讓你的產(chǎn)品放上貨架就開賣？

包裝自媒體的三個(gè)要素：

第一，最快速被發(fā)現(xiàn)。醒目的包裝從貨架上脫引而出。

第二，最直接被理解。從包裝上能清晰的了解品牌身份和價(jià)值。

第三，最快速被打動(dòng)。將包裝植入銷售訊息，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

三、電商自媒體

網(wǎng)店既是一個(gè)銷售渠道，也是一個(gè)傳播品牌和產(chǎn)品價(jià)值的超級(jí)媒體。優(yōu)略認(rèn)為，電商自媒體系統(tǒng)的本質(zhì)是提高顧客的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

“在沒有品牌推廣的前提下，如何只利用一個(gè)詳情頁，就能刺激顧客購(gòu)買產(chǎn)品”這是電商自媒體系統(tǒng)追求的目標(biāo)。

二、銷售終端自媒體

銷售終端是營(yíng)銷的決戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，是品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話的場(chǎng)所，是展現(xiàn)品牌實(shí)力與傳遞優(yōu)勢(shì)的舞臺(tái)。75%的顧客到達(dá)終端才決定購(gòu)買某個(gè)品牌，在銷售終端上，形象最強(qiáng)的、消費(fèi)者最欣賞的視覺信息，是提升銷量、建立品牌的有力利器。

通過終端全面自媒體武裝，打贏關(guān)鍵之戰(zhàn)。終端自媒體系統(tǒng)，讓您的品牌成為終端最耀眼的明星，從而激發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品自我銷售。

四、社會(huì)化自媒體

社會(huì)化自媒體是品牌傳播的放大器，社會(huì)化自媒體打造的長(zhǎng)期目標(biāo)是讓您的品牌成為某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)供應(yīng)商，養(yǎng)生消費(fèi)者習(xí)慣性資訊依賴。短期目標(biāo)是通過借力熱門事件或者策劃熱門話題，短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)。