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品牌如何嫁接消費(fèi)者認(rèn)知原型—快速記憶

廣告界流傳一句經(jīng)典名言——我知道我花出去的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)掉的,但不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。這句話在理論派眼里看似真理,在實(shí)戰(zhàn)派心中卻是謬論。因?yàn)槲覀兛梢詮膫鞑ブ姓业揭粭l降低傳播成本的方法,讓消費(fèi)者看一眼就能記住我們的品牌。在我們的方法論中,尋找消費(fèi)者“認(rèn)知原形”,以“認(rèn)知原形”撬動(dòng)消費(fèi)者記憶的大門(mén),將品牌裝進(jìn)消費(fèi)者的大腦,讓消費(fèi)者看一眼就能記住我們的品牌。

 

所謂“認(rèn)知原形”,就是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)擁有共同認(rèn)知載體,它存在人人腦海中的潛意識(shí)之中,一經(jīng)喚起,馬上自動(dòng)跳脫出來(lái),與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如人類潛意識(shí)中已經(jīng)認(rèn)同了的“盾牌之于安全的聯(lián)想,黃色之于警告的聯(lián)想”。

 

“認(rèn)知原形”本身已經(jīng)具備價(jià)值,已經(jīng)承載了人類記憶和認(rèn)知。它是傳播成本最低的記憶單位。將它的認(rèn)知能量轉(zhuǎn)嫁給品牌,從而降低品牌的傳播成本,讓它成為品牌傳播的助推器,輕松實(shí)現(xiàn)高效的品牌資產(chǎn)積累。

 

 

優(yōu)家品牌設(shè)計(jì)理念:

 

在這個(gè)設(shè)計(jì)案例上,充分運(yùn)用我們的設(shè)計(jì)方法論,尋找行業(yè)“認(rèn)知原形”。

 

以母嬰行業(yè)作為軸線,如何尋找消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知原形?在前期的大量調(diào)研訪談中,我們發(fā)現(xiàn)安撫奶嘴是消費(fèi)者對(duì)母嬰、孩童最具價(jià)值聯(lián)想的載體。而事實(shí)恰是如此,在日常生活中,我們能隨處可見(jiàn)媽媽?xiě)牙锏膶殞氉炖锏鹬恢话矒崮套欤露蓯?ài)。安撫奶嘴,就是我們需要尋找的那個(gè)代表母嬰和孩童的認(rèn)知原形。加上愛(ài)心、親和力的情感屬性。最終運(yùn)用以安撫奶嘴為雛形,設(shè)計(jì)吉祥物。







 

吉祥物個(gè)性、生動(dòng)活潑、溝通力和感染力強(qiáng),能高效建立與消費(fèi)者的馴養(yǎng)關(guān)系,可以寄生到大眾生活中,塑造一個(gè)不一樣的人格、生活態(tài)度、價(jià)值標(biāo)簽,然后通過(guò)故事、經(jīng)歷、情景去演繹。深入寶寶們的生活,讓它成為品牌永遠(yuǎn)免費(fèi)的代言人。


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